علي بابا ضد اللصوص: عملاق الإنترنت يقدم نظامًا جديدًا لمكافحة التزييف

مثال على رمز الاستجابة السريعة البياني

العملاق التجاري الصيني ، توصلت شركة Alibaba إلى طريقة جديدة وحديثة لمكافحة تزييف السلع الاستهلاكية. لهذا ، بالاتفاق مع الشركات المصنعة وبالتعاون مع شركة Visualead الإسرائيلية الناشئة ، يخطط البائع لوضع ملصقات تعريف فريدة على البضائع بنوع خاص من رمز الاستجابة السريعة.

تؤثر مشكلة التزييف على جميع الشركات المصنعة والبائعين تقريبًا ، وغالبًا ما تتحول إلى مفاجأة مروعة للمشتري. أتذكر كيف قبل 20 عامًا تقريبًا ، في وقت الرأسمالية الناشئة وظهور في الوفرة الأولى ، التي لا تزال خجولة ، كانت هناك شائعات عن مجموعات "سحرية" من الأرقام من الرموز الشريطية ، والتي وفقًا لها ، يُزعم أنه يمكنك تمييز المنتجات المزيفة عن المنتجات الحقيقية.

لسوء الحظ ، لفترة طويلة ، لم تسمح لنا القدرات التقنية بالتعامل بشكل مناسب مع مشكلة التزييف. يكاد يكون من المستحيل تنفيذ رموز فريدة للمنتجات ومحاسبتها. ولكن مع تطور تكنولوجيا المعلومات يصبح المستحيل حقيقة.

تقدم Alibaba تطبيق ملصق فريد على كل منتج ، والذي يظهر رمزًا شريطيًا ثنائي الأبعاد يشبه رمز QR. بالنسبة للجمال ، يمكن تضمين صورة بيانية في الرمز - شعار العلامة التجارية أو صورة المنتج.

جوهر النظام الأمني ​​هو أن جميع الرموز فريدة. يقوم المستخدم بمسح هذا الرمز ضوئيًا باستخدام تطبيق الهاتف المحمول تاوباو الخاص به ويتلقى تأكيدًا على صحة البضائع. بعد المسح ، يتلقى الرمز علامة خاصة في قاعدة بيانات المتجر ولم يعد مستخدمًا.

تتعاون Alibaba بالفعل مع العديد من الشركات المصنعة الكبرى ، على سبيل المثال ، ماركة مستحضرات التجميل L'Oreal وشركات تصنيع الشوكولاتة Ferrero. تخطط الشركة لوضع علامة على أكبر عدد ممكن من المنتجات برمز مماثل.

لا تتعاون علي بابا فقط مع الشركات الناشئة المرئية ، ولكنها تعمل أيضًا كأحد المستثمرين. في يناير 2015 ، حصل على مبلغ لم يكشف عنه في الجولة الثانية من الاستثمارات ، والتي تقدر بعدة ملايين من الدولارات. قبل عامين من بدء التشغيلرفعت استثمارات بقيمة إجمالية 2.4 مليون

دولار.تواجه علي بابا باستمرار شكاوى من المشترين والمصنعين وحتى وكالات إنفاذ القانون. في الأسبوع الماضي فقط ، رفع كيرينج ، مالك علامة غوتشي التجارية ، دعوى قضائية في محكمة أمريكية للاشتباه في تورط البائع في تصنيع وبيع سلع غير مشروعة لهذه العلامة التجارية. وفي كانون الثاني (يناير) 2015 ، اتهمت الحكومة الصينية الشركة بعدم اتباع مزايداتها بشكل جيد وتغض الطرف عن الأعمال غير القانونية.

بشكل عام ، حان الوقت لـ Alibaba ، التي دخلت بنجاح الاكتتاب العام الماضي ، للتخلص من وصمة عار المنتجات المقلدة ، والتي لا تقف فقط على الشركة بشكل خاص ، ولكن أيضًا في السوق الصينية ككل.