Alibaba contra los ladrones: el gigante de Internet presenta un nuevo sistema antifalsificación

Un ejemplo de un código QR gráfico

El gigante comercial chino Alibaba ideó una forma nueva y moderna de combatir la falsificación de bienes de consumo. Para esto, mediante un acuerdo con los fabricantes y en cooperación con la startup israelí Visualead, el vendedor planea colocar etiquetas de identificación únicas en los productos con un tipo especial de código QR.

El problema de las falsificaciones afecta a casi todos los fabricantes y vendedores, y a menudo resulta ser una sorpresa sorprendente para el comprador. Recuerdo que hace unos 20 años, en el momento del capitalismo emergente y la aparición en las tiendas de la primera, todavía tímida abundancia, había rumores de combinaciones "mágicas" de números de códigos de barras, según las cuales, supuestamente, se puede distinguir productos falsos de los reales.

Desafortunadamente, durante mucho tiempo, las capacidades técnicas no nos permitieron hacer frente adecuadamente al problema de las falsificaciones. La producción de códigos únicos para productos y su contabilidad era casi imposible de llevar a cabo. Pero con el desarrollo de la tecnología de la información, lo imposible se vuelve real.

Alibaba ofrece poner una etiqueta única en cada producto, que muestra un código de barras bidimensional que se asemeja a un código QR. Por belleza, se puede incluir una imagen gráfica en el código: el logotipo de una marca o la imagen del producto.

La esencia del sistema de seguridad es que todos los códigos son únicos. El usuario escanea este código utilizando la aplicación móvil patentada Taobao y recibe una confirmación de la autenticidad de los productos. Después de escanear, el código recibe una marca especial en la base de datos de la tienda y ya no se usa.

Alibaba ya está colaborando con varios fabricantes importantes, por ejemplo, la marca de cosméticos L'Oreal y los fabricantes de chocolate Ferrero. La compañía planea marcar tantos productos como sea posible con un código similar.

Alibaba no solo colabora con la startup Visualed, sino que también actúa como uno de sus inversores. En enero de 2015, recibió una cantidad no revelada en la segunda ronda de inversión, que se estima en varios millones de dólares. Dos años antes de este iniciorecaudó inversiones por un valor total de $ 2.4 millones.

Alibaba se enfrenta constantemente a quejas de compradores, fabricantes e incluso agencias de aplicación de la ley. Solo la semana pasada, Kering, el dueño de la marca Gucci, presentó una demanda en un tribunal estadounidense bajo sospecha de que el vendedor estaba involucrado en la fabricación y venta de productos ilegales de esta marca. Y en enero de 2015, el gobierno chino acusó a la compañía de no seguir a sus postores lo suficientemente bien y hacer la vista gorda a los negocios ilegales.

En general, ya es hora de que Alibaba, que ingresó con éxito a la OPI el año pasado, se deshaga del estigma de un proveedor de productos falsificados, que se destaca no solo en la empresa en particular, sino también en el mercado chino en general.