Alibaba contra ladrões: gigante da Internet introduz novo sistema anti-falsificação

Um exemplo de código QR gráfico, o

gigante comercial chinês Alibaba, criou uma maneira nova e moderna de combater a falsificação de bens de consumo. Para isso, mediante acordo com os fabricantes e em cooperação com a startup israelense Visualead, o vendedor planeja colocar adesivos de identificação exclusivos nas mercadorias com um tipo especial de código QR.

O problema das falsificações afeta quase todos os fabricantes e vendedores, e muitas vezes acaba sendo uma surpresa chocante para o comprador. Lembro-me que há cerca de 20 anos, na época do capitalismo emergente e do aparecimento nas lojas da primeira abundância ainda tímida, havia rumores de combinações "mágicas" de números de códigos de barras, segundo as quais, supostamente, é possível distinguir produtos falsificados dos reais.

Infelizmente, por um longo tempo, as capacidades técnicas não nos permitiram lidar adequadamente com o problema das falsificações. A produção de códigos exclusivos para produtos e sua contabilidade era quase impossível de realizar. Mas com o desenvolvimento da tecnologia da informação, o impossível se torna real.

O Alibaba oferece a aplicação de um adesivo exclusivo em cada produto, que mostra um código de barras bidimensional que se assemelha a um código QR. Para beleza, uma imagem gráfica pode ser incluída no código - um logotipo da marca ou imagem do produto.

A essência do sistema de segurança é que todos os códigos são únicos. O usuário digitaliza esse código usando o aplicativo móvel Taobao proprietário e recebe uma confirmação da autenticidade das mercadorias. Após a digitalização, o código recebe uma marca especial no banco de dados da loja e não é mais usado.

A Alibaba já está colaborando com vários grandes fabricantes, por exemplo, a marca de cosméticos L'Oreal e os fabricantes de chocolate Ferrero. A empresa planeja marcar o maior número possível de produtos com um código semelhante.

O Alibaba não apenas colabora com a startup Visualed, mas também atua como um de seus investidores. Em janeiro de 2015, ele recebeu um valor não divulgado na segunda rodada de investimentos, estimada em vários milhões de dólares. Dois anos antes desta startuplevantou investimentos no valor total de US $ 2,4 milhões, e o

Alibaba é constantemente confrontado com reclamações de compradores, fabricantes e até agências policiais. Na semana passada, Kering, o proprietário da marca Gucci, entrou com uma ação em um tribunal americano por suspeita de que o vendedor estivesse envolvido na fabricação e venda de produtos ilegais dessa marca. E em janeiro de 2015, o governo chinês acusou a empresa de não seguir seus concorrentes bem o suficiente e fechar os olhos para negócios ilegais.

Em geral, é hora de o Alibaba, que entrou com sucesso no IPO no ano passado, se livrar do estigma de um fornecedor de produtos falsificados, que se destaca não apenas da empresa em particular, mas também do mercado chinês como um todo.