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Lógica plástica: tecnologia, não tablet

O PopSlate oferece um estojo para o iPhone 6, equipado com uma tela de 4 polegadas, na qual é possível trocar os protetores de tela, instalar cartões ou ler livros. A startup usou a tela Plastic Logic para o dispositivo, a empresa na qual Rusnano investiu US $ 150 milhões. Sob o corte - sobre o que aconteceu com a Plastic Logic e para onde foram os livros eletrônicos para crianças em idade escolar russas.

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Desenvolvimento tecnológico


A Plastic Logic foi fundada em 2000. Ela possui várias tecnologias patenteadas que permitem a criação de componentes eletrônicos em uma base que não seja de silicone usando polímeros. Em maio de 2009, em uma conferência D7, a empresa mostrou um protótipo de e-reader, concorrente do Amazon Kindle DX. Todos os controles do leitor estão na tela de toque, havia módulos Wi-Fi e 3G. Era esperado que o dispositivo começasse a ser vendido em 2010, e mais tarde foi lançado com o nome de Plastic Logic 100 .

Em 2012, os desenvolvedores da Plastic Logic apresentaram simultaneamente vários novos produtos na Rússia, EUA e Alemanha:
  • visor colorido sem silicone,
  • tela preto e branco sem silício de alta resolução,
  • tela em preto e branco sem silicone que suporta a reprodução de vídeo .

Muitos tinham certeza - uma tela flexível não faz sentido, pois os chips não serão flexíveis. Como resultado, a empresa cultivou chips que podem ser dobrados e, ao mesmo tempo, continuarão trabalhando.

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A tela flexível colorida mostra vídeo - 12 quadros por segundo.


Investimentos


Muito antes do lançamento do leitor piloto, a Plastic Logic recebeu US $ 195,7 milhões em cinco rodadas de oito investidores. Entre os investidores:
  • Intel Capital
  • Banco da América
  • Siemens Venture Capital
  • Oak Investment Partners
  • Intestinos de Tudor

Em 2010, a empresa solicitou financiamento da Rusnano e, em 2011, falou sobre planos para receber novos investimentos . Destes, de Rusnano - US $ 150 milhões , mas com uma condição importante: a empresa deve estabelecer produção na Rússia.

No momento da apresentação de um pedido na Rusnano, a empresa já havia aprendido a produzir displays em preto e branco razoavelmente grandes em um substrato de polímero. Graças ao substrato polimérico, esses monitores podem ser torcidos em um tubo durante a operação. Mas as telas não sobrevivem apenas à flexão em ângulo reto. O primeiro leitor pronto para uso não em silicone que a empresa já possuía - Plastic Logic 100.



O local da planta foi escolhido em um dos locais industriais em Zelenograd. Esta foi a segunda fábrica da empresa - a Plastic Logic já criou produção em massa na Alemanha, em Dresden. O centro de design da empresa trabalhava na Califórnia e a divisão de P&D em Cambridge. O vice-presidente da Plastic Logic Peter Kitchin trabalha no Centro de Tecnologia da Universidade de Cambridge.

Em agosto de 2011, o presidente do conselho de Rusnano, Anatoly Chubais, mostrou ao primeiro-ministro russo Vladimir Putin um leitor com uma tela de toque monocromática e disse que o fundo estava envolvido em um novo tipo de eletrônica - à base de polímeros. Chubais chamou o dispositivo de "um computador usado para educar crianças em idade escolar". A principal vantagem competitiva sobre os leitores desta classe é a tela indestrutível. Você pode colar as paredesse exibe vendido em rolos.

Chubais disse que, com o apoio do Ministério da Educação, a partir de 1º de setembro, 100 comprimidos começarão a ser testados em escolas de diferentes regiões da Rússia. Se os alunos decidirem lutar, eles não se danificarão com o dispositivo - ele é macio e não possui vidro.

Os jornalistas rapidamente transformaram o livro eletrônico em um "iPad russo", embora na verdade o dispositivo não tenha sido fabricado na Rússia e não seja um tablet.

Um experimento escolar já estava planejado neste momento.

Experiência escolar


Em 2011, o Ministério da Educação e Ciência anunciou a introdução piloto de livros eletrônicos em várias escolas como um experimento. O ministério formulou requisitos técnicos para leitores eletrônicos. O experimento envolveu Plastic Logic, Ectaco, Intel e PocketBook.

Em termos de força, a Plastic Logic foi a líder e o PocketBook venceu em termos de infraestrutura - afinal, é um fornecedor pronto com seus centros de serviços e aplicativos. E Plastic Logic é um fabricante de microeletrônica, a empresa não tinha algumas vantagens de um fornecedor pronto.

Após a implementação piloto do Ministério da Educação, o experimento foi reduzido.Os motivos são desconhecidos. A decisão poderia ser causada pela relutância do ministério em entrar em conflito direto com os editores de livros em papel, o que perderia muito dinheiro se os leitores fossem introduzidos em todos os lugares nas escolas.

Tablet que falhou


Em Zelenograd, preparando-se para a construção da planta. Terra comprada. Mas, na fase de levantamento de terras, a construção foi congelada devido a uma revisão da estratégia da Plastic Logic. A ideia de mudar a estratégia está associada ao novo CEO da empresa Indro Mukardzhi, ex-vice-presidente da Philips. A empresa se recusou a lançar seus próprios aparelhos e se concentrou nos desenvolvimentos no campo da eletrônica plástica. Os investidores Rusnano e Oak Investment Partners aprovaram uma mudança de estratégia.

No final de 2013, os investidores perceberam que a Plastic Logic estava com dificuldades para introduzir tecnologia no mercado. Os grandes fabricantes de eletrônicos não estão prontos para uma mudança radical. A construção da fábrica em Zelenograd foi interrompida. A fábrica em Dresden, na Alemanha, foi parcialmente redesenhada para a fabricação por contrato de eletrônicos. Há rumores de que o centro de design da Califórnia foi liquidado e os funcionários foram transferidos para Cambridge, um centro de P&D. A Plastic Logic reduziu drasticamente os custos para encontrar novos consumidores em potencial - não usuários finais, mas fabricantes que usariam a tecnologia em seus dispositivos.

Paralelamente ao lançamento do iPhone 5, apareceu a inicialização do PopSlate , que usava a tecnologia PlasticLogic para telas sem silicone para a capa do iPhone com uma tela monocromática.Quase protótipo YotaPhone. O PopSlate se arrastou por um longo tempo com o início das vendas e, no final, agora vende estojos para o iPhone 6. Isso provavelmente ocorreu porque a largura do iPhone 6 permitiu acomodar uma bateria mais larga e fina por causa disso, diferentemente do modelo anterior do iPhone. O gadget se tornouMaisparecer melhor.

Caso PopSlate em 2012.


PopSlate no iPhone 6.
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Total


O Fundo Rusnano investiu US $ 150 milhões não em um "tablet", mas em uma tecnologia para o desenvolvimento de eletrônicos em uma base que não seja de silicone. E essa tecnologia é usada, em particular, pelo PopSlate.

Anatoly Chubais no Twitter disse que, além do PopSlate, a Plastic Logic tem pelo menos um outro cliente grande e conhecido na Rússia, cujo nome não pode ser divulgado. YotaPhone vem à mente.

Tentando obter uma peça do mercado de livros escolares, algumas pequenas editoras iniciaram a continuação do experimento escolar, mas agora o objetivo não é testar dispositivos, mas introduzir livros eletrônicos universais no processo educacional sem estarem ligados a um gadget específico.

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